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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、博客、論壇等各種社交媒體蓬勃發(fā)展，包括門窗在內(nèi)的行業(yè)大牌們也開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，如今，社交媒體已演變?yōu)槠放谱晕艺故镜囊粋�(gè)重要平臺(tái)。社交媒體的背后是人們生活方式的變化，社交媒體對(duì)品牌營(yíng)銷方式的影響是顛覆性的，門窗企業(yè)不應(yīng)再走傳統(tǒng)營(yíng)銷“知道—購(gòu)買—忠誠(chéng)”的老路，而是要走“忠實(shí)用戶傳播—擴(kuò)散知名度—更多客戶購(gòu)買”的新路徑。
品牌營(yíng)銷三要素的變化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，門窗品牌營(yíng)銷中的三要素：媒體、消費(fèi)者、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要探尋一種能夠適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代特征的營(yíng)銷模式已成為新的課題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下做品牌營(yíng)銷，門窗企業(yè)不單純是為了目前的銷售產(chǎn)品，而是要讓品牌產(chǎn)生持續(xù)的影響力，這才是品牌營(yíng)銷的本義。就如品牌知名度并不等于品牌一樣，品牌營(yíng)銷的目標(biāo)是溢價(jià)，不是低價(jià)，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏心或情感這才算是品牌營(yíng)銷。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 口碑管理很重要
目前有一種觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識(shí)好的傳播才會(huì)導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語權(quán)前所未有地高漲時(shí)，口碑管理顯得更重要的當(dāng)下。因?yàn)檫^去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過去的用戶(消費(fèi)者)是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶(消費(fèi)者)是社群的、強(qiáng)勢(shì)的、彼此相互影響會(huì)成就或擊毀企業(yè)的品牌。
社交媒體對(duì)品牌建設(shè)影響深遠(yuǎn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺(tái)，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會(huì)在社交媒體上影響他。也就是說，品牌用戶是成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)在社交媒體上，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)品牌的了解越深入，品牌影響力也越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值的收獲越大。
